在印度发展得顺风顺水，却连欧盟的门都没进去，小米公司“Mi Pad”商标注册在欧盟吃了闭门羹。

2014年，小米公司申请将“MI PAD”注册为商标。此举遭到了苹果公司的反对，并向欧盟知识产权局提出申诉。2016年，欧盟知识产权局支持了苹果公司的申诉，随后，小米公司请求撤销欧盟知识产权局的决定。

2017年12月5日，欧盟普通法院作出裁决，驳回小米公司的上诉。欧盟普通法院认为，小米的“MI PAD”和苹果的“IPAD”都具有高度相似性，极易使公众产生混淆。欧盟知识产权局基于涉案两商标属于同类型产品，而作出判断是正确的。此次裁定将在一定程度上对小米打开欧洲市场的步伐造成阻碍。

森迅海外：小米商标

　　商标品牌保护意识亟待加强

　　自深入推进实施商标品牌战略以来，中国企业的海外商标注册与保护情况不断改善。截至2016年年底，中国马德里国际商标累计有效注册量已达2.227万件。不过，在积极“走出去”的过程中，中国企业和品牌仍然屡次遭遇商标阻击，有超过一半的出海企业因为遭遇知识产权纠纷而被迫应诉。

相比之下，十几年前的中国“大牌”就没那么幸运。

　　提到联想公司的“Lenovo”标识，大家都耳熟能详。不过，联想公司最初的英文标识是“Lengend(传奇)”。伴随着成千上万的联想产品进入寻常百姓家，其品牌价值在当时已高达200亿元。2001年，联想开启国际化发展步伐时却发现，“Lengend”标识早已在全球多个国家和地区被100多个公司申请注册了商标，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。 由于和上百个公司谈判费时费力，2003年联想公司将“Legend”更换为“lenovo”。

森迅海外：联想

　　除了联想之外，海信的商标出海也是道路曲折。

　　1999年，德国博西公司(下称博西公司)在德国申请注册“Hisense”商标，核定使用在第7类、第9类、第11类商品上。同年，“海信”与“Hisense”商标在中国被认定为驰名商标。获准注册之后，博西公司又于当年申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权。这令海信在欧洲的商标注册受阻。直到2005年，海信与博西公司在北京达成和解协议，“Hisense”商标才得以完璧归赵。

　　作为企业重要的无形资产，商标是现代市场重要的竞争工具，在海外遭抢注后，一般有三种解决途径：赎回商标，放弃市场，另换商标，这对企业打开销路、发展品牌而言十分不利。

　　中国家用电器协会副秘书长标准法规部主任万春晖告诉中国家电网，地域性是商标权的重要特点，在国内注册的商标在其他国家一般并未受到法律保护。商标是品牌建设的重要组成部分，应当引起企业的重视。

　　“除非国与国之间达成特定的协议、公约或者救济途径，否则商标被抢注会给企业带来很大的麻烦。”中国政法大学知识产权研究中心研究员徐新明认为，对于中国企业而言，品牌或商标是提高产品溢价的重要途径，所以做好商标和品牌保护工作对中国企业出海具有重大意义。

　　在2017年度中国家用电器协会外贸工作座谈会上，中国家用电器协会副理事长徐东生强调，中国家电外贸正在从单纯产品出口向产品、服务、技术、资本共同输出转变，从单一价格竞争优势向技术、品牌、质量、服务综合竞争优势转变，优良的品质、丰富的内涵、精准的服务将成为外贸发展的新动力。

　　因此，如何运用各种综合手段把外贸风险降到最低，已成为中国企业“走出去”的必修课。一方面，中国企业进军国外市场，保护自身商标品牌权利，必须了解国际商标领域的“游戏规则”;另一方面，政府和行业机构应该进一步加大商标海外维权法律援助力度，协助企业解决海外商标注册与维权问题，同时指导企业建立商标海外侵权预警和应对制度，提升风险防控能力。

　　“走出去”战略“商标先行”

　　经过几十年的发展，中国进入了由经济大国向经济强国转变的重要阶段。在经济转型时期，国家以深化商事制度改革为契机，以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以提升中国品牌竞争力为目标，正在着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌战略工作格局。

　2017年5月17日，国家加强与世界知识产权组织合作、加大自主商标品牌海外宣传支持力度、探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台等途径，维护我国企业商标合法权益，加快培育以商标品牌为核心的国际竞争新优势，为中国品牌“走出去”构建更加公平的国际营商环境。